É natural que os designers queiram criar aplicativos que podem afetar a ordem do mundo. Todo mundo quer ter ideias inovadoras, mas começar um projeto com o simples objetivo de impactar o mercado exige muito peso.

Então, por que não começar especificamente na base do mercado? Em vez de ter como objetivo fazer um aplicativo perfeito que será a primeira opção na hora de escolher um aplicativo para X, Y ou Z, por que não fazer um aplicativo divertido que atrairá as pessoas através de um simples entretenimento e partir daí?

Em aplicativos, a próxima grande inovação é quase sempre descartada como um brinquedo. Isso é o que Chris Dixon Ele percebeu há alguns anos e não poderia estar mais certo.

Dixon fala sobre a teoria disruptiva da inovação da Clay Christensen, e de acordo com isso, as tecnologias que estão enraizadas no fundo do mercado são as mais capazes de superar as expectativas dos usuários com rapidez e, consequentemente, afetar o segmento de mercado como um todo.

Em outras palavras, se você quer mudar o mundo, crie um brinquedo.

Por que as startups falham

Nove em cada dez startups falham . Projetar um aplicativo que expressa a intenção de afetar o mercado tem graves problemas inerentes que contribuem para sua alta taxa de falhas:

1. O aplicativo será julgado por usuários de alto padrão

Se você deseja que seu aplicativo de compartilhamento de fotos substitua completamente o atual, ele deve ser muito melhor desde o início e deve ser perfeito.

2. Devido a essa necessidade de perfeição, o aplicativo será incrivelmente caro de fazer.

Você precisará de financiamento de terceiros, uma equipe e cada base abordada em detalhes para garantir que o aplicativo seja melhor do que qualquer outra coisa em execução desde o primeiro dia.

3. É mais provável que seu aplicativo falhe do que seja bem-sucedido

É assim que as coisas são, ninguém pode prever com precisão se os aplicativos funcionarão no mercado atual e quais não. Se você continuar investindo recursos em um aplicativo que falha, você está frito.

Por que projetos baratos têm sucesso

Se você deixar de lado o desejo de dominar o mercado e, em vez disso, fizer algo divertido e simples - essencialmente, um brinquedo - esses problemas simplesmente desaparecem:

1. Aplicativos que parecem brinquedos quase sempre são pequenos downloads gratuitos.

As pessoas estão dispostas a tentar usá-los sem pensar duas vezes. Se o aplicativo os diverte, eles podem perdoar certas fraquezas no design.

2. Os brinquedos são naturalmente mais virais.

No livro Vaca roxa Ele explica como o futuro do marketing depende da criação de produtos que sejam 'extraordinários', e como nos tornamos adeptos de ignorar os anúncios, então o futuro pertence a produtos que são tão extraordinários que fazem você querer compartilhá-los com seus amigos.

O Snapchat é o exemplo perfeito de 'uma vaca roxa'. Aplicativos como o Snapchat são colocados no mercado por si próprios porque os usuários recomendam mais usuários, tornando o aplicativo mais útil para eles e mais lucrativo para a empresa.

3. Como o aplicativo será simples, o ideal é ajudar os usuários com uma tarefa e apenas uma tarefa será lucrativa para realizar.

Haverá menos considerações de design a serem levadas em consideração, as interfaces serão simples porque a adição de opções e recursos, pelo menos para a fase inicial, deve ser mínima.

A abordagem do “brinquedo” para designers é um trabalho diurno. Um projeto secundário ou extra é muito mais viável se o processo de design for mais simples. Crie um aplicativo que atenda a um único propósito e função que poderia levar apenas alguns dias para ser criado, em comparação com meses ou anos se fosse mais complexo. Essa simplicidade também significa que seu orçamento será muito menor.

4. O foco do brinquedo ajuda você a se concentrar no que é importante

Esta é uma lição importante para designers. A multidão do Dribbble, por exemplo, quase sempre fica com apenas algo que é 'pixel perfeito', o que torna a diversão real do aplicativo pela metade.

Perfeições de pixel nesta foto do Dribbble. É apenas mais um aplicativo de finanças que a maioria das pessoas não precisa.

A abordagem do brinquedo lembra os designers de manter as coisas simples e divertidas, evitando recursos e add-ons excessivamente complicados que irão simplesmente afundar seu aplicativo e inevitavelmente colocá-lo no nono lugar na lista das '10 principais startups falhadas'.

Quando você faz algo divertido, a pressão para ser perfeito vai embora. Ao remover o rótulo de 'sério', você acabará com algo mais intuitivo, porque não vai pensar demais nisso, e é assim que afetará o mercado de hoje.

5. Se o aplicativo travar, realmente não importa

Se você estiver projetando algo simples como um app-toy, poderá ter dez deles em andamento a qualquer momento. Mesmo que nove deles falhem, você pode encontrar grande sucesso no décimo.

Mais importante ainda, aplicativos baratos e simples têm o melhor potencial para superar as expectativas e, por fim, afetar o mercado. Do ponto de vista financeiro, a maneira de ter o maior potencial de impacto é baixar os olhos e projetar algo simples. Obviamente, seu app-toy precisará ter essa grandiosidade, mas não precisa ser uma produção grande e importante para um dia mudar o mundo.

A tecnologia que mudou o mundo começou como um brinquedo

Aqui estão alguns exemplos do que estamos falando:

Snapchat

O Snapchat foi criado por três caras de Stanford que queriam que as fotos que enviaram às meninas desaparecessem. Essa ideia simples de fazer com que textos desonestos pareçam menos perseguidores se tornou um dos maiores aplicativos do mundo e um IPO massivo .

Agora o Snapchat é um grande negócio, mas quase sempre manteve sua qualidade de jogo. Ele ainda é visto como um brinquedo pela grande maioria de seus usuários, e seu design e recursos continuam a refletir isso.

Os usuários do Snapchat podem criar filtros geográficos personalizados para seus grupos ou escolher entre uma variedade de filtros geográficos predefinidos do Snapchat.

Realidade virtual

Não seria ótimo se você pudesse andar em um ambiente 3D simulado? Este tem sido o sonho de todo geek de ficção científica por décadas, e agora está se tornando realidade. As maiores empresas de RV são essencialmente empresas de brinquedos sofisticados - Sony, Facebook e HTC, por exemplo - mas essa tecnologia lúdica tem o potencial de causar um grande impacto nas áreas de saúde, defesa militar e engenharia.

A apresentação de Magic Leaps AR caminhava em direção à indústria de videogames.

Na realidade, o interesse comercial em fones de ouvido VR foi menor do que o esperado por enquanto. Mas na semana passada o Facebook o preço caiu do Oculus Rift por $ 100. Conforme a tecnologia avança e melhora, e se torna mais razoável, e mais conteúdo de RV aparece em cena, os headsets de RV se tornarão acessórios em todos os lares americanos. Assim como os smartphones já foram, os fones de ouvido de realidade virtual começarão como um brinquedo de luxo e, em um período de tempo relativamente curto, se tornarão uma ferramenta necessária.

Twitter

Lembro-me de tirar sarro do Twitter quando ele foi lançado. O limite de 140 caracteres parecia tão arbitrário. O que você poderia fazer com tão pouco espaço? Acontece que você pode reclamar para países inteiros, organizar protestos e compartilhar vídeos de notícias que valem a pena compartilhar com o mundo inteiro.

O antigo design do Twitter. Quando chegou ao mercado, ninguém o levou muito a sério.

O Twitter está com problemas financeiros e todos sabem disso. Eles não têm certeza de como rentabilizar este serviço público que criaram com sucesso, mas é difícil imaginar que a comunidade global deixará o Twitter falhar porque se tornou uma forma vital de comunicação. Nos Estados Unidos, todo governador e senador tem uma conta no Twitter. Esses 140 caracteres se tornaram uma maneira simples e direta de comunicar os tópicos mais importantes do dia. Poucas empresas no mundo teriam sido mais turbulentas.

Crie seu próximo projeto de uma forma divertida. Crie um brinquedo.

Existem casos óbvios em que resolver um grande problema faz sentido. Se você tem paixão por esse problema específico de saúde ou segurança em casa, por exemplo, provavelmente deseja definir seus objetivos mais elevados do que um simples aplicativo de um único recurso.

Mas se você não sabe no que deseja causar um impacto ou se tem muitas ideias diferentes, seguir o caminho barato faz todo o sentido.

O que você gostaria que seu telefone fizesse? Talvez seja tão simples quanto fazer suas mensagens de texto desaparecerem ou encontrar uma maneira melhor de compartilhar fotos. Um aplicativo simples que serve a um propósito simples, um aplicativo que permite que você jogue. Esses são os aplicativos que mudam o mundo.