A ilustração lhe dá asas!

Lembre-se daqueles antigos comerciais da Red Bull desde o início dos anos 2000? Os animados, onde personagens vagamente desenhados com narizes grandes saíam de uma lata estreita, criaram asas e voaram alegremente para cima, para cima e para longe? Claro que você faz. O estilo e o humor eram inconfundíveis e tornaram-se essenciais para a mensagem da Red Bull. De muitas maneiras, esses anúncios idiotas foram os precursores de uma prática de rápido crescimento no mundo atual de branding.

O que é um sistema de ilustração de marca?

Uma marca é uma promessa. Designers de marca ajude as empresas a alcançarem as pessoas, elaborando cuidadosamente essa promessa com palavras, logotipos, cores e tipografia. Cada vez mais, a ilustração está sendo usada para expressar o valor da marca, especialmente na web. Para ser claro, as empresas estão indo além da encomenda de ilustrações únicas que destacam pontos de discussão isolados em seus sites. Hoje em dia, eles são investindo tempo e recursos substanciais em extensos sistemas de ilustração de marcas.

Um sistema de ilustração de marca é uma coleção de imagens com um humor coeso e estilo que esclarece a promessa de uma marca, muitas vezes com um aceno para a experiência humana (humor, esperança, ironia, etc.).

É importante observar que, a menos que haja uma estratégia específica afirmando o contrário, a ilustração deve ser uma parte complementar da estrutura geral de uma marca.

Se a mensagem e a identidade visual de uma marca são estruturadas e sérias, um sistema de ilustração solto e lúdico pode causar confusão, especialmente se não houver uma intenção clara por trás da escolha do estilo.

Por que um sistema de ilustração de marca é útil?

Ilustração tem a capacidade de reimaginar a realidade de uma forma que é familiar, mas deliciosamente incomum, o que o torna particularmente útil quando uma ideia é difícil de explicar. É uma maneira poderosa de eliminar distrações e relacionar emoções complexas rapidamente. Mas por que criar um sistema de ilustrações de marca? Por que não criar imagens individuais conforme necessário, cada uma com seu próprio estilo distinto?

A primeira resposta é a linguagem. Um sistema de ilustração é uma forma de enriquecer a linguagem visual de uma marca e dizer coisas mais matizadas que um logotipo, esquema de cores, tipo de letra ou mesmo palavras não podem transmitir por si só.

A segunda resposta é consistência. Branding consistente (ou seja, fazer promessas) cria expectativas para uma empresa atender, e as pessoas recompensam as expectativas atendidas com lealdade.

Um sistema de ilustração de marca dá à empresa a capacidade de desdobrar a história de sua marca com consistência em várias plataformas (web, impressão, social, etc.).

Como as marcas líderes implementam sistemas de ilustração com sucesso?

Vamos dar uma olhada em como três grandes marcas usam sistemas de ilustração como parte de sua estratégia de construção de marca para trazer vida, energia e emoção para produtos úteis, mas principalmente utilitários.

Folga

Slack é uma “plataforma online que conecta equipes com aplicativos, serviços e recursos de que precisam para realizar o trabalho”. Recentemente, o site do Slack passou por uma reformulação e ressurgiu repleto de belas ilustrações coloridas que retratam millennials elegantemente vestidos realizando tarefas de escritório com alegria como verificar mensagens, compartilhar arquivos e enviar notas.

Alice Lee é a ilustradora talentosa por trás dessas imagens, e ela faz um ótimo trabalho explicando sua visão para o sistema de ilustração de marca que ela criou, “Eu adoro trazer à tona a alegria e o calor de conceitos“ sérios ”como colaboração de negócios - com uma paleta limitada, um todo movimento energético de lotta e quebra da grade de composição. ”

Shopify

Shopify é uma plataforma de comércio eletrônico que fornece às pessoas um conjunto de ferramentas para ajudar a vender produtos e administrar um negócio online. A marca da empresa enfatiza a facilidade de uso do produto, desde a construção de uma vitrine com a marca até o gerenciamento de estoque e cobrança de pagamentos.

Com uma visão relaxada da forma humana e linhas vagamente desenhadas, o equipe de ilustração no Shopify conseguiu desenvolver um estilo casual, mas visualmente dinâmico, simples, mas sofisticado. Esse equilíbrio é interessante porque reflete o ponto crucial da promessa da marca: “Perfeito para iniciantes e especialistas.”

Dropbox

Dropbox é um serviço de hospedagem de arquivos onde os usuários podem armazenar e compartilhar informações e colaborar em projetos. Quando se trata de ilustração de marca, a equipe do Dropbox tem um rico, dez anos de história de experimentação . Eles exploraram uma ampla gama de técnicas e trabalharam com uma lista de ilustradores talentosos, mas em constante mudança. Através de tudo isso, eles conseguiram aprimorar o que funciona e concentrar seus esforços criativos em um estilo de ilustração coeso, mas em evolução.

No início de outubro de 2017, o Dropbox revelou uma rebrand ambiciosa que inclui uma abordagem renovada para seu sistema de ilustração de marca. O novo estilo usa marcações gestuais de grafite e formas e texturas rudes e brilhantemente padronizadas em um esforço para explorar a centelha e a espontaneidade da colaboração criativa.

Como criar um sistema de ilustração de marca?

Se você nunca trabalhou em um sistema de ilustração de marca, ou trabalhou, mas não ficou satisfeito com os resultados, aqui está uma lista das principais considerações que trarão mais clareza ao seu próximo projeto de design de marca.

1. Conheça a marca.

• Isso é óbvio, mas não deve ser esquecido. Se você não conhece a marca, é improvável que as ilustrações que você faz ressoem com o público que você está tentando impactar. Conhecer a marca vai mais fundo do que conhecer a identidade visual. Você tem que saber a promessa. Quem a marca deseja ser? Como eles querem ser vistos? Quem eles estão tentando alcançar?
• Conhecer a marca não é terrivelmente complicado. Se você sabe ler, fazer anotações, fazer perguntas e usar um mecanismo de pesquisa, encontrará tudo o que precisa.

2. Compreenda que tipo de ilustrações são necessárias e como serão usadas.

• Seu cliente precisa de ilustrações especiais? Ilustrações de ícones? Ilustrações de quadro inteiro?
• As ilustrações são para um site? Para um aplicativo? Ambos?
• As ilustrações serão usadas para impressão? Para embalagem? E os formatos grandes?
• Existem dimensões ou proporções ideais nas quais as ilustrações deveriam caber? Eles ainda devem ser legíveis em tamanhos super pequenos?

3. Reserve tempo para ampla pesquisa visual.

• Não se atrapalhe no início do projeto. Você precisa passar um tempo estudando visualmente muitas imagens. Veja o trabalho de outros ilustradores, fotos novas e antigas, obras de arte, livros infantis, revistas e a vida real.
• Enquanto você pesquisa, mantenha um registro do esboço. Estes são esboços grosseiros e não editados. Torne-os rápidos e abundantes.

4. Procure um estilo distinto, mas flexível.

• O sistema de ilustração que você cria deve ter um estilo que o torne especial. Deve evocar emoções que o tornam memorável. Mas, idealmente, as imagens que você cria residirão perfeitamente ao lado de texto, fotografia e outros elementos gráficos, sem dominar ou confundir a mensagem apresentada.

5. Considere a criação de uma lista de critérios / regras que todas as ilustrações devem atender.

• Se você está tendo problemas para criar uma coleção unificada de ilustrações, faça algumas regras simples para você. Eles podem ser arbitrários ou vinculados exclusivamente à identidade visual da marca. Aqui está uma lista rápida de exemplos para você começar:

  • Vou usar apenas Crayons Conté.
  • Cada ilustração deve incluir um círculo, um quadrado e um triângulo.
  • Vou apenas desenhar rostos de um perfil lateral.
  • Nenhuma ilustração pode ter mais de duas cores.

6. Não subestime a importância da cor.

• Uma estratégia para cores dentro de seu sistema de ilustração de marca precisa ser considerada desde os primeiros estágios da pesquisa visual.
• Aqui está um link para um novo estudo fascinante chamado Com marca na memória que pediu às pessoas para recriar dez logotipos icônicos de memória. O estudo descobriu que 80% das pessoas conseguiam lembrar os esquemas de cores corretos da marca, enquanto as formas e outros elementos visuais se mostraram muito mais difíceis de lembrar.

Outras dicas úteis

1. Crie um lugar ou um mundo para o sistema de ilustração.

• Às vezes, surge um projeto e o briefing é vago, ou a identidade da marca de uma empresa é um pouco esparsa ou a cópia do site é confusa. Quando essas coisas acontecem, pode ser difícil imaginar como você criará um sistema de ilustração de marca significativo e totalmente desenvolvido.
• Antes de tocar o lápis no papel, seja ousado e faça mais perguntas sobre o projeto. Você não está pedindo ideias ao seu cliente, está pedindo a ele que o ajude a entender melhor o que ele faz e por que é importante.
• Pegue os pensamentos, palavras e frases que você entende mais claramente e imagine um pequeno lugar feliz, talvez uma cidade, onde a marca do seu cliente é proprietária, opera e supervisiona tudo. Imagine como a marca se integra a todas as partes da vida e torna as coisas melhores, depois capture as vinhetas mentais com esboços em miniatura.
• Criar um lugar ou um mundo é uma ótima maneira de garantir uma sensação consistente em um grande número de ilustrações e conectar experiências humanas positivas com produtos e serviços pelos quais as pessoas possam sentir apatia.

2. Se possível, trabalhe em formato vetorial.

• Não force isso em nenhum projeto, mas se isso se encaixa na visão e os gráficos raster não adicionam um impacto significativo, vá para o vetor.
• Por que fazer isso? A edição é mais rápida. O redimensionamento é mais fácil (sem pixelização). A cor é mais flexível. Os tamanhos dos arquivos geralmente são menores. Além disso, designers a falta de habilidades de desenho à mão pode adicionar mais facilmente ativos novos e consistentes conforme o sistema evolui.

3. Tenha cuidado para não criar um personagem que se torne um mascote sem querer.

• Os mascotes não são ruins, mas um personagem que ofusca fortemente outras partes do humor e da mensagem de uma marca é contraproducente e confuso.
• Não se intimide com personagens com 'caráter'. Apenas certifique-se de que todas as ilustrações de sua marca tenham uma medida de equilíbrio e unidade que as torna complementares umas às outras e à marca como um todo.

O que torna um sistema de ilustração de marca significativo?

Uma palavra final de encorajamento: alegria e intuição são as melhores amigas do ilustrador da marca. Branding é um daqueles campos em que as pessoas às vezes se levam muito a sério e dizem coisas como: 'Todas as nossas decisões de design devem ser baseadas em dados' ou 'Isso não é arte. Estamos tentando resolver problemas. ” Não deixe que isso seja duro para você.

Para designers profissionais e ilustradores , é certo que cada elemento feito para um projeto tem uma vibração com a marca. Mas em sua essência, um sistema de ilustração de marca é uma coleção de desenhos, então divirta-se! Seja engraçado. Seja criativo. Seja humano.

Deve haver razão e lógica por trás da aparência das ilustrações apresentadas a um cliente? Sim. Mas não pense demais em cada pequena decisão criativa. O caminho para um sistema de ilustração de marca que seja significativo e duradouro é pavimentado pela experiência, instintos, uma compreensão sólida da marca e um bom trabalho duro à moda antiga.

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